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收购AcFun这一年,快手在ACG领域成绩如何?

快手的二次元摊子越铺越大年夜,这是去年6月收购AcFun时,大年夜多半人都没想到的结果。

12月5日,快手ACG光合创作者大年夜会在武汉举行。在这场盛会上,快手发布对泛ACG内容进行综合开拓,要打造出第一泛ACG生态平台。AcFun则推出全新品牌定位,致力于成为“凑集年轻人的硬核二次元文娱社区”,未来将涵盖内容、直播、游戏、虚拟偶像、IP衍生品等五大年夜领域,满意用户一站式二次元文娱破费需求。

AcFun总经理兼快手二次元垂类认真人文旻会上发布,平台将推出重磅扶持计划:在2020年扶持20位百万粉丝级别UP主,助力UP主高速生长;快手二次元则拿出30亿流量扶持1万个二次元创作者,赞助创作者实今世价闭环;而国漫扶持计划,未来的力度更大年夜。

“说到A站与快手,我们也会赓续地考试测验如何让两者形成更好的化学反映。”文旻说,A站给用户的感知是年轻、硬核和御宅,快手则加倍泛二次元。匆匆进A站与快手交融,既要在内容和用户层面打通,对外时它们也要维持各自的特征。未来,快手二次元+AcFun的组合带来的想象空间伟大年夜。而这统统,还要从当初的“老铁配萌妹”谈起。

重修A站,快手破次元壁的野望

作为短视频领域的头号玩家,快手正在经历从“成绩一个巨大年夜产品”向“成绩一个巨大年夜公司”的转变,力求从单一产品走向富厚矩阵。对快手来说,拿下拥有固定用户根基的AcFun显然是一条捷径——AcFun对付快手的直接代价,就在于它能赞助后者加深对二次元圈层的理解和影响。

据2018年5月极光大年夜数据显示,AcFun近50%的用户集中在一线和新一线城市,快手的用户在三线及以下城市的占比跨越60%,这是二者的不合之处。与此同时,25岁及以下的年轻用户占比上,AcFun为59.6%,快手则为62%,辐射的用户都以热爱付费的Z世代人群为主。这注解,AcFun能够赞助快手走向自下而上成长的蹊径。

掌握核心二次元用户的AcFun,成为了快手“求变”路上的丰盛筹码。有资金、有流量、有技巧的快手,则成为了AcFun从新归来的紧张抓手:二次启航的A站,开始在版权采购、OGC、PGC和UGC等内容偏向上发力;随后,又宣布超级UP主扶持计划,允诺拿出5.7亿资本扶持优秀内容创作者;在快手的支持下,A站在产品、技巧和运营上都有了周全提升。

而以前的一年,曾经不被看好的A站凭借《佐贺偶像是传奇》、AcFun老婆总选、《瑞克和莫蒂》牵手电波字幕组等,实现了多次破圈,将硬核二次元带到更多网友的眼前。数据更能阐明统统,2019年10月比较2019年5月数据显示,A站累计UP主数量增长45%,播放次数增长88%,累计稿件数量增长32%,播放时长增长43%。“我们经由过程相助,让UP主感想熏染到我们是异常扎实地做这件工作的,”文旻强调。

统统都在朝着抱负的状态成长,两个有跨度的产品联动起来,外界也开始将快手与二次元挂钩。而A站和快手所孕育发生的化学反映,可以复制到其他垂类上,能够加速做大年夜快手的用户生态。

大年夜力结构ACG,快手实力出圈

除了重修AcFun,这一年快手也在ACG领域重拳出击。

今年4月,快手推出“虚拟形象3D直播”。动漫人物“一禅小和尚”直播49分钟,得到64.9万个点赞,不雅看人数超25万,势头已然跨越不少直播红人。这也为动漫二次元内容打开了更快速、更直接的变现通路,同时也为快手平台的泛二次元用户供给了与虚拟偶像互动的时机。

7月,快手公布“百万游戏创作者扶持计划”,以移动端日活3500万的游戏直播数据,证清楚明了自己在泛ACG领域的实力;8月份,快手携AcFun参加ChinaJoy首展,快手老铁与二次元空间的巧妙交融,更是让年轻人孕育发生了精神共鸣。

不限于此,如今快手平台的核心二次元生动用户远超4000万人,已有400多个动漫IP入驻,单个动漫作品的最高播放量跨越了2000万。动画制作、漫画连载、手绘、Cosplay、配音等多元化泛二次元内容,也在快手平台优势生水起。

“快手二次元垂类,是10W+作者增速排名第二的垂类,也是最年轻的垂类,泛二次元用户代表了快手今朝最年轻的用户族群。”文旻在会上提到,2019年至今,快手站内泛ACG内容已经得到500亿次点赞、50亿次评论、20亿次分享。不得不说,快手经由过程结构ACG内容,已经实现真正意义上的出圈。

构建多元生态,快手垂类崛起

今年6月,快手明确提出在2020年春节之前冲击3亿DAU的目标,这在内部被称为“K3战役”,而深耕垂类成为快手重点推进的偏向之一。快手高档副总裁马宏彬曾对媒体表示,聚焦垂直类内容能够对快手经久日活孕育发生影响。这此中,以年轻人群为核心的二次元垂类是一个很好的选择,终究90后和00后是破费主力,且乐意为二次元内容付费的比例很高。

快手在泛ACG领域的机遇也显而易见的。官方数据显示,近半年平台上天天有4000万二次元内容破费者,二次元垂类破费人群增长57.5%。而提供侧,平台有2000+优质内容创作者,日均互动增长达到40%。

受众广阔的游戏内容,也是快手建立垂类内容的发力点,仅2019年下半年,游戏10W+优质账号增长就高达38%。同时稀有据显示,快手游戏内容用户体现出了显着的年轻化特性:近四分之三的用户年岁在30岁以下。这也为快手作育垂类内容时,优先瞄准游戏奠定了基调。

无论是在动漫、游戏直播上,照样其他泛二次元领域的动作,背后都是快手加速进行多元内容生态扶植的决心。本次快手ACG光合创作者大年夜会“二次元垂类影响力榜单”的评比,也让我们看到快手二次元与A站内容创作者在ACG领域茂盛的创造力。这连续串的动作,必将改变外界对快手的品牌认知,赞助它进一步盘踞一二线年轻人群的心智高地。

A站+快手,互补后的大年夜能量

在泛二次元领域,A站萌娘和快手老铁间的“频率”比想象中还要合拍。如今快手与A站是相互必要的,而且有了更多营业上的协同——二者将联袂打造平台二次元生态,赞助创作者多平台生长。

内容运营上,A站和快手会根据适配度进行双向输出。用户层面,跟着二次元文化的广泛传播,快手上将孕育发生更多泛二次元用户,泛二次元用户和核心二次元用户会互相转化,这也是A站用户增长的潜在上风。跟着A站用户规模的持续扩大年夜,快手所连接的商业化场景,也有可能徐徐接入。

加倍值得等候的是,海内核心二次元用户和泛二次元用户规模都是上升走势,估计到2020年市场规模将达到6000亿元。而A站+快手的超级组合,足以吸引大年夜部分二次元用户,他们所具备的商业代价弗成小觑。

“我们盼望大年夜家看到和坚持的,是你人生傍边真正想要去做的那件工作;我们盼望给大年夜祖传达的文化,不仅是爱好,而是热爱,是更硬核的一种生活要领。”播放AcFun建站12年第一支真正意义上的TVC后,文旻动情地说,“盼望将A站或快手二次元的资本给到更多UP主,让他们看到这样一个硬核文娱社区,是如何以硬核的要领生长起来的,将我们的贪图通报给更多相助伙伴!”

假如说二次元天下是对美好生活的脑洞表达,那么平凡天下中的努力是对美好生活的追求。无论A站的硬核二次元天下,照样快手的多元化天下,出现的都是面对人生的热心姿态。连接每一种次元的快手+A站,正在培植一片合适ACG多元文化生长的肥饶土壤,新活力与新生气愿望正在这里冉冉升起。

一代人终将老去,但总有人正年轻。无论若何,二次元文化都很难殒命,它只会跟着一代人的生长而由下一代人承接和改造。紧紧捉住年轻人的快手和A站,有能力去为年轻人的未来背书,未来的想象空间将会更大年夜!

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